All in Top Conf: Стратегии и особенности продвижения 2015


2015-03-03

All in Top Conf: Стратегии и особенности продвижения 2015

All in Top Conf: Стратегии и особенности продвижения 2015 Прислано:20.02.2015 в 01:00 Раздел: Поисковое продвижение Авторы: Елизавета Трибунская, Оксана Мамчуева 18-19 февраля 2015 года в Москве, в «Ирис Конгресс Отеле» проходила четвертая ежегодная конференция All in Top Conf. Организованная Василием Ткачевым, All in Top Conf, пожалуй, единственное мероприятие, посвященное практическим аспектам вебаналитики и поисковой оптимизации. Здесь звучали доклады, в которых не было никакой «воды» или голой рекламы сервисов, все доклады отличались актуальностью и практической направленностью. В первый день конференции особенное внимание было уделено поисковикам и их сервисам, а также актуальным способам продвижения сайтов в интернете. Алексей Паньшин: «Современные дорвеи» - технология, аналитика выживаемости и трафика Доклад, посвященный такой щекотливой теме, как дорвеи, представил Алексей Паньшин (Паньшин Груп). Он сравнил выгодность использования дорвеев и сателлитов для продвижения клиентских проектов, рассказал о современных технологиях дорвейного производства, а также о классических и новаторских дорвейных тематиках.

 По словам докладчика, дорвеи появились одновременно с самими поисковыми системами. Сначала они использовали включение ключевых слов в метаданные, затем генерили контен при помощи цепей маркова, занимались копипастом со включением в него ключевых слов. Затем наступила эпоха парсинга контента, а за ней - эпоха парсинга поисковой выдачи. Теперь же парсинг контента идет отовсюду: ПС, сайты, социальные сети, видеоканалы, картиночная выдача. Так как дорвейщики – это самые ленивые сеошники, не мудрено, что они автоматизировали все, что можно – начиная от регистрации домена и привязки к хостингу, до автоматического создания спам-листов и выгрузки в соответствующий софт. Далее Алексей перечислил существующие дорвей-генераторы:

Для быстрой индексации и продвижения в выдаче дорвейщики практикуют спам по форумам/гостевым (проблема в сборе актуальной базы и настроенный хрумер), спамят по социальным сетям, в Твиттере, покупают ссылки на новостных сайтах и размещают ссылки у хакеров (на взломанных сайтах). Алексей сообщил, что на основании данных за последние два года, можно увидеть, что 85-90% страниц в основном индексе Google при низком трафике (5-10 уников). Из этого можно сделать следующий вывод: необходим ссылочный и анкорный вес. Этому может способствовать перелинковка дорвеев между собой, а также спам по форумам/блогам/профилям. Что же касается выживаемости дорвеев, то проанализировав 4000 аккаунтов фрихостингов и своих доменов, Алексей сделал вывод, что выживаемость дорвеев на своем хостинге – 100%, а выживаемость дорвеев на фри-хостингах – 85%. Выживаемость в выдаче и индексация: Данные по ру.доменам – 30% в среднем (Yandex – 10%, Google – 40%) Данные по фрихостингам - 15 – 85% Трафик на одном дорвее: Усредненно - 10-100 уникальных посетителей в сутки (в среднем по Google - 10-20 уников, в Яндексе - 50-300 уников). Переходы на посадочные страницы доноров - по кнопке – 35%, по ссылкам – 2-5%. Срок жизни (дает трафик): в Google – до 500 дней, в Яндексе до 100 дней. При этом нужно иметь в виду, что для Яндекса не редки случаи возвращения дорвея в индекс и вторая жизнь. По словам докладчика, традиционно дорвеи используются там, где вебмастер может быстро получить трафик, слить его на партнёрку и получить деньги. Как правило, дорвеи используют: Для получения развлекательного трафика: гороскопы, игры; В женских тематиках: диеты, похудение, одежда и другое; Порно трафика. В коммерческом секторе: Банковские кредиты; Продажа авиабилетов; Е-commerce; И другие, в которых есть возможность собрать множество ключевых слов. Но есть и «нетрадиционно ориетированные» дорвеи, использующиеся для: Страхования; Строительных материалов; Строительных и ремонтных услуг; Бытовых услуг; Медицины и стоматологии ; Юридических услуг ; Туристических услуг; Что же касается сравнения дорвеев с сателлитами, то Алексей отметил, что у сателлита всегда есть риск наложения «аффилиата», а дорвеи просто банятся, после чего можно просто снова начать заливку следующей партии. В недалеком будущем докладчик предрекает появление так называемых умных дорвеев, на которых будут размещаться телефоны, формы заявок на услуги, будет использоваться API и передача контактов в CRM-системы.
 Денис Нарижный: Эффективная ссылочная стратегия 2015
 Актуальным тенденциям в формировании качественного ссылочного профиля посвятил свой доклад Денис Нарижный (StudioF1, AskUsers). Он рассказал об основных критериях отбора «работающих» запросов, а также обо всех особенностях работы со всеми группами факторов при продвижении этих самых запросов.


 Среди основных групп факторов, влияющих на видимость сайта в поисковой системе, Денис назвал следующие:

Докладчик уверен, что Яндекс, вопреки своему утверждению, так и не отключил влияние ссылочного для коммерческих тематик в Москве и Санкт-Петербурге, ссылки продолжают работать, практически, как и раньше. Денис является сторонником привлечения на коммерческие сайты некоммерческого трафика. Потому, что он, во-первых, влияет на поведенческие и социальные факторы сайта, во-вторых, способствует популяризации бренда или услуг, а в-третьих, даже таких посетителей можно конвертировать в покупателей. Для получения новых лояльных пользователей нужно решить три задачи: Подобрать информационные запросы («для которых ссылки работают, как раньше») и трафик по которым можно конвертировать Продвинуть эти запросы в топ поисковых систем, получить новый трафик (в том числе за счет ссылок) Направить пользователей на коммерческие страницы и сделать им торговое предложение При этом нужно учитывать, что есть запросы, которые ранжируются как информационные, и в дальнейшем неплохо конвертируют информационный трафик в коммерческих клиентов, которые заказывают услуги и товары на сайте.

Денис отметил, что одни запросы конвертируются лучше, другие – хуже, и важно уметь их различать. Искать работающие запросы можно при помощи Вордстата, прибавляя к названию товара слова, решающие конкретную проблему: +нет, +уронил, +разбил, +сломался и другие из этой же категории, либо слова, помогающие человеку определиться с выбором: +как выбрать, +описание, +обзор, +характеристики, +отзывы и т.д. Можно посмотреть запросы конкурентов в поисковых подсказках Яндекса, почитать форумы, блоги и тематические паблики, а можно просто поставить себя на место пользователя. Также можно посмотреть какие сайты присутствуют в выдаче по тому или иному запросу – информационные или коммерческие:

Работая над продвижением «работающих» запросов в ТОП-10, Денис советует уделять внимание всем вышеперечисленным факторам, кроме коммерческих и географических, так как, по его наблюдениям, последние две группы никакого влияния на позиции не имеют. Перечисляя основные особенности работы с различными группами факторов, Денис особенное внимание уделил правильному распределению ссылочной массы по страницам сайта:


и текстам анкоров. По его словам, анкоры лучше писать от лица вебмастера – владельца сайта-донора. Не «Разработку сайта вы можете заказать у нас», а «Заказать разработку сайта вы можете в студии F1». Каждый околоссылочный текст + анкор должен быть уникальным, читабельным, связанным предложением. Не «Разработка сайта заказать Москва недорого», а «заказать услуги по разработке сайтов в Москве - недорого». Ссылочная стратегия должна строиться по схеме:

 При этом анкоры ссылок с основных документов – это самые частотные запросы, анкорами ссылок с документов, ссылающихся на основного донора, должны быть менее частотные запросы из кластера. Все анкоры ссылок, кроме ссылок с информационной страницы должны быть некоммерческими. Ну и обязательно нужно добавить ссылок с форумов, блогов, Ответов@Mail.ru в виде url и так недостающих для естественности ссылочного профиля однословных анкоров. Такая схема простановки ссылок ведет к тому, что донор за счет тематичности и анкорных ссылок на полезные авторитетные ресурсы получает большой траст. А за счет ссылок из Sape имеет необходимую релевантность целому списку нужных нам запросов. В итоге получается, что можно самим вырастить нужного нам, практически идеального донора, основной вес которого забирает наш документ, в силу разницы показателей с другими акцепторами и расположения нашей ссылки выше по тексту. При этом ссылки с донора проставлены на три разных домена и выглядят естественно, что исключает возможность неучета данных ссылок Антиспамом. А анкор-лист в это же время выглядит естественно. И, несмотря на отсутствие в нем анкоров по менее частотным запросам, все равно релевантен всему кластеру запросов, за счет ссылки с основного донора. Далее Денис подробно рассказал, как конвертировать посетителей, попавших на сайт по информационным запросам, в покупателей. Он уверен, что этого можно добиться, создавая страницы, отвечающие на пользовательские запросы и на них предлагая свои услуги и товары. Для этого потребуется глубокая проработка информационных страниц сайта и коммерческих страниц (лендингов и карточек товаров). В заключение своего выступления докладчик назвал минусы представленной стратегии продвижения:

Которые, конечно же, просто меркнут по сравнению с плюсами:


Николай Чудинов: Незапрещенные рекомендации на примере больших сайтов
Далее с докладом выступил представитель поисковой системы Mail.ru Николай Чудинов, который рассказал о требованиях поисковых систем к сайтам, и как они соотносятся с требованиями самих владельцев сайтов, о сложности оптимизации больших данных, а также о SEO-мифах про порталы.

Требования владельца: обновляемый уникальный контент высокая скорость попадания в индекс короткий лаг от создания до получения трафика отсутствие любых технических ошибок (баги, аптайм, и т.д.) соблюдение UGC-политики (модерация + проверка форм) стабильное количество активных точек входа защита от внешних факторов Требования поисковых систем: Обязательные: скорость сканирования стабильный отклик доступность старых документов малый % ошибок (5хх, 4хх) уникальный контент отсутствие дубликатов разметка документа Желательные: мобильная версия SSL разметка документа (профильные) эффективная карта параметров в url стабильная политика зеркал политика модерации UGC Николай предлагает каждому владельцу большого сайта поинтересоваться у своего маркетолога: есть ли новички в сегменте интересующего рынка? как меняется количество точек входа и почему? какова динамика трафика по сегментам? если какой-то сегмент аудитории, вдруг будет потерян, то кто из конкурентов его подберет? если число LP будет увеличено в 2 раза, на сколько увеличится трафик? сколько LP приносят пользу? сколько тем в контенте, и какие из них приносят максимальный трафик и конверсию? По мнению представителя поисковой системы, большой сайт, с позиции вебмастера - это ресурс, имеющий от 500 тыс. документов в индексе, количество сканированных страниц в день - от 30 тыс., количество точек входа не менее 20 тыс. в день, поисковый трафик от 300 тыс. в день, перепады week-трафика от 0,2 млн. А вот у поисковой системы другое представление о больших сайтах: Большое множество текстовых документов (пример: Ответы@Mail.ru) Множественное использование фоновых, шумовых слов (контент соц. сетей) Пересечение тем в узком подмножестве документов (посты в FB) Восстановление иерархии тем коллекции (контент соц. сетей) Анализ и классификация тональности текстового документа (отзывы, твиты, и т.д.) Категоризация, классификация, обработка аннотированных текстовых документов Анализ и агрегирование новостных потоков на основе извлеченной семантической информации Организация работы фетчера (квоты и правила, пример: ^/[^/]*/[^/]*/page\-[0-9]+\.html$) Выявление дубликатов, очистка индекса (пример: соц. профили) Аппаратная подготовка в работе с большими данными Распределение нагрузки и суточное квотирование (мобильная версия + https) С позиции machine learning, большой сайт – это: Сложно определить, к каким темам относится каждый документ (если нет RDF или общепринятых словарей hCard, hAtom и т.д.) Есть сложность определения числа статически различимых тем Частичное обучение (новое обобщение) на малых частях коллекции. Математические модели удобны, но полученные данные имеют крайне слабые лингвистические обоснования При большем числе тем относительная перплексия уменьшается по мере разреживания словаря. Это объясняется тем, что темы не одинаковы по мощности. При случайном разреживании словаря малые темы становятся статистически незначимыми и перестают выявляться При меньшем числе тем относительная перплексия увеличивается по мере разреживания словаря. Предположительно, это связано с тем, что тематическая модель вынужденно объединяет основные темы, различия между объединёнными темами становятся незначимыми, темы сближаются и становятся более похожи на униграммную модель коллекции. Сложность заключается в том, что количество создаваемого контента на таких сайтах больше объема индексируемого. Там встречается неполная модерация UGC, большое количество дубликатов, пересечение разных типов разметки, пагинация и множественные сортировки, большое количество профилей пользователей и социальные графы, а также должен проводиться краулинг с учетом прав на video (geo ip). К особенностям больших сайтов Николай отнес переезд на https, смену зеркал, скорость загрузки с учетом скорости сканирования (ночной обход), стабильность связки запрос-документ (ugc, мода, архив, потери индекса), запредельный js + CSS, множество типовых страниц, разные виды страниц в зависимости от sign in/out, много контента, много тем, много конкурентов, цена ошибки ~ N млн. документов. Мифами и заблуждениями докладчик назвал следующие утверждения: много статичного контента = стабильный трафик большой индекс стабильнее скоростью загрузки можно пренебречь sitemap наше всё много исключенных страниц, не мои проблемы структура url на усмотрение тимлида ответ 502/504, бот не человек - подождет не писать access.log для краулеров расширение семантики без актуализации коллекции В конце своего выступления докладчик перечислил незапрещенные рекомендации для больших сайтов: Обязательная разметка документов, учитывая тип контента Запрет индексации потенциально слабых документов Запрет индексации документов с коротким жизненным циклом Учет динамики суточных квот краулеров с привязкой к сегментам сайта Не использовать новые домены (новый домен верхнего уровня) Не использовать домены нижнего уровня для увеличения коллекции документов и трафика Следить за нагрузкой DNS-серверов Не удалять документы по уведомлению (пример DMCA, не пиратский контент) Не создавать проблемы с просмотром сайта на мобильных устройствах Минимизация похожих документов в тематических корпусах Не использовать сленг или опечатки в аннотации и разметке Идентичность внутренних ссылок для всех версий сайта Не использовать в Landing Pages видео материалы, с geo ограничениями Не использовать HTTP-код 3xx внутри документов зеркал (не основного хоста) Хранить лог всех точек входа (источник поисковая система). Агрегировать данные в кластеры Следить за динамикой изменения количества проиндексированных, но не имеющих трафика документов Отклонять ссылки только если они действительно создают проблемы
Круглый стол
 Первый день мероприятия по традиции завершился круглым столом, посвященным сегодняшней ситуации на рынке SEO. В обсуждении принимали участие Владислава Рыкова (vlada-rykova.com), Андрей Воропаев (Трилан) и Роман Морозов (Userator).

На круглом столе поговорили о сокращении доходов, сложностях с индексацией цен, необходимости либо больше зарабатывать на местном рынке, либо выходить на Запад. У клиентов сложности, и это не может не сказываться на тех, кто оказывает им услуги. Клиенты становятся более грамотными и хотят понимать, что происходит с их сайтом, за что они платят. Но есть и плюсы - появилась возможность нанимать хороших специалистов на более выгодных для работодателя условиях. Коснулись и изменений в алгоритмах Яндекса. Ссылки по-прежнему работают, но не столько весом и анкором, а переходами по этим ссылкам. Обсудили накрутки поведенческих факторов, а также ситуацию, связанную с массовым наложением санкций Яндексом, по поводу которой высказался присутствующий в зале представитель поисковой системы Сергей Певцов. http://www.searchengines.ru/articles/all_in_top_conf_2015_1.html

*Наш комментарий: низкий поклон тем, кто решает задачи, открывает неизведанное и делится своим опытом. Статья из серии: маст ду.

← Назад к списку новостей